यह सूची कुछ भी नहीं से शुरू करने और कुछ बनाने की कोशिश करने के लिए मुझे मिली सबसे अच्छी सलाह का सारांश है। मुझे उम्मीद है कि यह हमारे कुछ अनुयायियों के लिए उपयोगी होगा जो मुख्यधारा से दूर होने और अपने लिए कुछ नया बनाने की उम्मीद कर रहे हैं।
10 नए बनें
मैडोना अस्सी और नब्बे के दशक में। डेविड बॉवी। लेडी गागा। इन कलाकारों में क्या समानता है? उन्होंने वही किया जो कोई और नहीं कर रहा था। वे उठ खड़े हुए और कहा: “यह मैं हूँ। इसे पसंद करें या इसे गांठें। ” इन लोगों की सफलता सभी को खुश करने की कोशिश से नहीं आई; यह निम्नलिखित प्रवृत्तियों से नहीं आया था। यह कुछ ऐसा करने से आया जो नया, आश्चर्यजनक-यहां तक कि शैली बदलने वाला भी था।
जबकि मेटालिका उपभोक्ता डॉलर पर पकड़ बनाए रखने के लिए नैप्स्टर के खिलाफ अदालतों में लड़ने में व्यस्त थी, अन्य बैंड - जैसे कि रेडियोहेड (2007 की शुरुआत में) - पारंपरिक मॉडल को डंप कर रहे थे और अपनी वेबसाइट के माध्यम से सीधे बिक्री कर रहे थे।
एक महान कलाकार होना एक बात है। एक महान कलाकार बनना दूसरी बात है जो उपभोक्तावाद और लालच में नहीं डूबा है - केवल यथास्थिति बनाए रखना चाहता है। क्या आप इसके बजाय मेटालिका कुछ पैसे कमाएंगे, उनके लेबल उन पर उछाले जाएंगे (लेबल के अलावा सभी द्वारा निंदा किए जाने की कीमत पर) या रेडियोहेड-कम कमाई कर रहे हैं लेकिन अपनी कला के प्रति सच्चे हैं और एक जुनूनी समर्पित प्रशंसक-आधार हैं?
9 सलाह पर ध्यान न दें
अगर आपके दोस्त ने कहा कि एक चट्टान से कूद जाओ, क्या तुम? मुझे पता है । . . यह एक क्लिच है लेकिन यह बात है - हम में से अधिकांश लोग करेंगे। हम अपने साथी लेमिंग्स को चट्टान से सबसे पहले डाइविंग करते हुए देखते हैं और हम सूट का पालन करते हैं।
और हमें धक्का देने में मदद करने के लिए डिज्नी कर्मचारियों की भी आवश्यकता नहीं है! सबसे महत्वपूर्ण सलाह में से एक है जिस पर आप ध्यान दे सकते हैं: बाकी सभी को अनदेखा करें। तुम कमाल हो। आप अद्भुत हैं क्योंकि आप सभी से अलग हैं। यदि आपके आस-पास के अधिकांश लोग X कहते हैं, तो आपको Y सोचने की आवश्यकता है। क्या स्टीव जॉब्स बहुमत के आगे झुके थे? आपको Digg नाम की एक साइट याद होगी। यह बहुत बड़ा था।
फेसबुक से पहले यह फेसबुक था (लोकप्रियता के मामले में)। फिर उन्होंने उद्यम पूंजी ली और अपने फाइनेंसरों की सलाह पर उन्होंने काम करने का तरीका बदल दिया। नतीजा: बदलावों से पहले डिग की कीमत 164 मिलियन डॉलर थी। डिग 2010 में $500,000 में बिका। . . और नहीं, मैंने गलती से तीन शून्य नहीं छोड़े।
8 आप जो करते हैं उसे प्रेम से करें
बहुत से लोग वर्तमान में चार घंटे काम करने के विचार की वकालत करते हैं। रहने भी दो। पिछले छह वर्षों से मैंने जागने के समय से लेकर सोने के समय तक काम किया है। यह कोई अतिशयोक्ति नहीं है। इस समय शाम के 7 बज रहे हैं और मैं आज सुबह 5 बजे से लिस्टवर्स पर काम कर रहा हूँ।
बार-बार आप लोगों को शिकायत करते हुए देखते हैं कि उनका ब्लॉग लोकप्रिय नहीं है: लेकिन वे हर दूसरे दिन केवल एक लेख पोस्ट करते हैं। जब मुझे लगने लगा कि मुझे इतने लंबे घंटों तक काम करने की ज़रूरत नहीं है, तो मैंने अपनी दैनिक सूचियों को तीन गुना कर दिया ताकि मेरे पास करने के लिए बहुत कुछ हो।
यह बोझ नहीं है - यह एक खुशी है। बहुत से लोग यह नहीं कह सकते हैं कि वे दिन में चौदह घंटे कुछ ऐसा करने में बिताते हैं जिससे वे बिल्कुल प्यार करते हैं। जिस मिनट मैं सुबह उठता हूं, मैं बिस्तर से कूद जाता हूं और काम शुरू करने के लिए सीधे कंप्यूटर पर जाता हूं- क्योंकि मुझे यह पसंद है (वास्तव में मेरे पास पहले धूम्रपान और कॉफी है लेकिन मैं जितनी जल्दी हो सके उन्हें खत्म कर देता हूं)।
यदि आप भावुक हैं और आप जो कर रहे हैं उससे प्यार करते हैं, तो आप सफल होंगे। मैं चार घंटे काम कर सकता था और गोल्फ खेलने के लिए बाहर निकलते समय खुद को पीठ पर थपथपा सकता था या जो भी चार घंटे का कार्य दिवस होता है वह आपको समय देने के लिए होता है, लेकिन मैं यहां लेख के सामने बैठना पसंद करूंगा।
7 सफलता की नकल न करें
माइक्रोसॉफ्ट के स्टीव बाल्मर ने आईफोन का मजाक उड़ाया और अजीब तरह से बताया: "इसमें कीबोर्ड नहीं है। [ . . . ] हम लाखों बेच रहे हैं [ . . . ] साल में फोन की संख्या: Apple साल में जीरो फोन बेच रहा है।” ऊपर क्लिप देखें। आउच। वह ज़ून स्टीव कैसे जा रहा है? मैकडॉनल्ड्स ने मैकडॉनल्डलैंड बनाया और बर्गर किंग ने सोचा कि यह एक अच्छा विचार था इसलिए उन्होंने इसे अपने बर्गर किंग किंगडम के साथ कॉपी किया। मैकडॉनल्ड्स ने 2011 में सत्ताईस अरब डॉलर कमाए।
बर्गर किंग ने कितना कमाया? सिर्फ तीन अरब से कम। जब आप कॉपी करते हैं तो ऐसा ही होता है। बर्गर किंग को हाल ही में अपने अधिकार में ले लिया गया था और अधिग्रहणकर्ता ने जो पहला काम किया, वह था बर्गर किंग शुभंकर को बेकार करना। यदि आप सफल होना चाहते हैं, तो सफलता की नकल न करें।
अपना स्वयं का बनाएं। उन लोगों की नकल न करें जिन्होंने अच्छा किया है - अपने खुद के आला में अच्छा करें। यह सभी स्तरों पर लागू होता है। यदि आप नींबू पानी बेचने का स्टॉल लगाना चाहते हैं, तो पड़ोसी के बच्चों की नकल न करें। अपने नींबू पानी को बेहतर बनाने का तरीका खोजें या अपने ग्राहकों को खुश करने का तरीका खोजें।
6 विफल
असफलता का डर शायद सबसे पहली चीज है जो किसी को सफल होने से रोकती है। अगर आपको लगता है कि आप असफल होंगे तो आपके शुरू होने की भी संभावना नहीं है। यह उन गतिविधियों पर भी लागू होता है जिनमें आप वर्तमान में लगे हुए हैं।
जब मैंने पहली बार लेख लेखन शुरू किया तो मैंने पूरी तरह से अलग विषयों पर पांच ब्लॉग बनाए। एक हफ्ते के बाद कोई भी सफल नहीं हो रहा था।उस समय ज्यादातर लोग यह सोचकर हार मान लेते थे कि यह एक विफलता थी। और यह था: चार ब्लॉगों के लिए। सप्ताह में दो लिस्टवर्स ने उड़ान भरी।
मैंने अन्य ब्लॉग बंद कर दिए और अपना सारा ध्यान केवल लिस्टवर्स पर केंद्रित कर दिया। अगर मैंने असफलता के डर को रोक दिया होता, तो आप इसे अभी नहीं पढ़ रहे होते और मैं शायद अभी भी अन्य लोगों के लिए प्रोग्रामिंग सॉफ्टवेयर होता, जो मुझे सबसे ज्यादा पसंद है: दोस्तों के साथ आकर्षक तथ्यों को साझा करने में अपना दिन बिताने के बजाय।
5 अनुयायियों पर ध्यान दें
फेसबुक। इसे प्यार करो या नफरत करो, यह इंटरनेट का एक बड़ा हिस्सा है। हमें बढ़ावा देने में मदद करने के लिए हमारे पास हमेशा लिस्टवर्स पर फेसबुक जैसे बटन होते हैं लेकिन हाल ही में मैंने कुछ देखा। यहां हर दिन करीब आठ लाख पेज देखे जाते हैं। और फेसबुक हर दिन कम सैकड़ों की संख्या में पसंद करता है।
ऐसा इसलिए नहीं है क्योंकि हम लोकप्रिय नहीं हैं: ऐसा इसलिए है क्योंकि हमारे अधिकांश पाठक "पसंद" पर क्लिक करने वाले लोगों के प्रकार नहीं हैं। सोशल शेयरिंग बटन को एक पेज पर लोड होने में लगभग दो सेकंड का समय लगता है। लाइक करने वाले तीन सौ लोगों की खातिर, हम 799,700 लोगों को उनके कीमती समय के दो सेकंड बर्बाद कर रहे थे। यह हमारे अनुयायियों पर ध्यान केंद्रित नहीं कर रहा है: यह विपणन पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। दो दिन पहले मैंने अपने लेखों से सभी सामाजिक साझाकरण बटन हटा दिए।
इन साझाकरण बटनों को हटाकर हमने अपने अनुयायियों के अनुभव में सुधार किया है और हमारे मार्केटिंग को एक बड़े दर्शक वर्ग तक कम करने का जोखिम उठाया है। इसका इतना मूल्य तो था। उन लोगों पर ध्यान केंद्रित करें जो आपका अनुसरण करते हैं - एक नया बाजार बनाने की कोशिश न करें। यदि आप ऐसा करते हैं तो आप अपनी सबसे बड़ी संपत्ति खो देंगे: आपके प्रशंसक।
4 छोटे रहो
हम सभी में बड़ा सोचने की प्रवृत्ति होती है। लेकिन वह प्रवृत्ति वास्तव में हमारी सफलता को बाधित कर सकती है। यदि आप एक किताब लिखना चाहते हैं या एक उत्पाद या नेट पर अगली बड़ी चीज बनाना चाहते हैं, तो बहुत समर्पित प्रशंसकों के छोटे दर्शकों को आकर्षित करने पर ध्यान दें।
यदि आपका विचार केवल कुछ लोगों को आकर्षित करता है, तो इसे टालें नहीं। यदि आप उन चंद लोगों के लिए कड़ी मेहनत करते हैं तो वे आपके जुनून को दूसरों के साथ साझा करके आपको पुरस्कृत करेंगे। १००,००० ले-इट-या-लीव-इट ग्राहकों की तुलना में १,००० समर्पित अनुयायी होना कहीं बेहतर है। प्रसिद्ध ज्वेलरी स्टोर टिफ़नी एंड कंपनी एक विशिष्ट ब्रांड था। वे अनन्य थे और वे छोटे थे। लेकिन उन्होंने बढ़ने का फैसला किया। उन्होंने मिड-प्राइस ज्वेलरी मार्केट के उद्देश्य से एक नई उत्पाद लाइन लॉन्च की और अंतिम परिणाम दिवालिएपन के करीब था।
वे अब अपने मूल स्थान पर लौट आए हैं। केल्विन क्लेन अब इतना गर्म नहीं है कि आप अधिकांश डिपार्टमेंट स्टोर पर उनके अंडरवियर खरीद सकते हैं; लेकिन जब उन्होंने शुरुआत की तो वे अनन्य थे। अब कौन अपने दोस्तों को सीके अंडरवियर रखने के बारे में बताना चाहता है?
3 पहले बनें
यह कठिन होता जा रहा है मैं मानता हूँ, लेकिन आपके विचारों के लिए कर्षण प्राप्त करने का एक कठिन काम काफी आसान बना दिया गया है यदि किसी ने इसे पहले नहीं देखा है। कुछ करने वाले पहले व्यक्ति बनें और आप पहले से ही सफलता के आधे रास्ते पर हैं। सेठ गोडिन एक महान लेखक हैं जिनकी पुस्तकों की मैं दृढ़ता से अनुशंसा करता हूं।
अपनी एक किताब में वे भारत के एक ऐसे गांव के नेता के बारे में बात करते हैं जहां बिजली नहीं है। नेता—एक बहुत बूढ़ा आदमी—ने सौर ऊर्जा से चलने वाली पहली लालटेन खरीदी (बाकी सभी लोग मिट्टी के तेल का इस्तेमाल कर रहे थे)। महीनों तक उसके सामने का आंगन सभी ग्रामीणों से भरा हुआ था और दीपक देख रहा था और चर्चा कर रहा था कि यह कितने समय तक चलेगा।
वह अपने शहर में एक हीरो था-उस पर सबकी निगाहें थीं। आखिरकार बाकी सभी को एक ही लालटेन मिल गई, लेकिन क्या आपको लगता है कि दूसरा आदमी जिसने एक खरीदा था, उसके पास लोगों से भरा एक यार्ड था? नहीं। वह दूसरा था।
2 उल्लेखनीय बनें
अपने जीवन के हर पहलू में: उल्लेखनीय बनें। वह व्यक्ति बनें जो अतिरिक्त मील जाकर सिर घुमाता है। अगर कोई $ 1 मांगता है तो उन्हें $ 10 दें। यदि आप एक वेबसाइट शुरू करना चाहते हैं तो एक दिन में एक लेख प्रकाशित न करें: चार प्रकाशित करें। आप जो कुछ भी कर रहे हैं उसमें अपना सब कुछ डाल दें।
यह कड़ी मेहनत की तरह लग सकता है, लेकिन अंत में आप वही होंगे जो हर कोई याद रखेगा। और अक्सर कुछ उल्लेखनीय करना कठिन नहीं होता है। यह आपके ब्लॉग पर हर टिप्पणी का जवाब देना जितना आसान हो सकता है—या जब आप किसी से दूसरी बार मिलते हैं तो उसका नाम याद रखना।
लोग हैरोड्स में अतिरिक्त भुगतान नहीं करते हैं क्योंकि सामान बेहतर होते हैं (हालांकि कभी-कभी वे होते हैं), वे सेवा के लिए भुगतान करते हैं जो उन्हें "वाह!" कहते हैं।
1 अभी शुरू करें
अभी आप इन सभी विचारों को व्यवहार में लाना शुरू कर सकते हैं। आपके पास प्रतीक्षा करने का कोई बहाना नहीं है। शनिवार का दिन है, इसलिए आपके काम के बजाय मॉल जाने की अधिक संभावना होगी, लेकिन कोशिश करें—चाहे केवल एक बार ही—आज किसी अजनबी को आपको याद दिलाने की कोशिश करें।
कम से कम एक ऐसा कार्य करें जो सिर घुमाए। किसी को "वाह!" कहें वैकल्पिक रूप से, वह पुस्तक शुरू करें जिसे आप लिखना चाहते हैं। उस ब्लॉग को शुरू करें जिसे आप हमेशा से बनाना चाहते हैं। अपने रात्रिभोज को उल्लेखनीय बनाएं: टेबल सेट करें और घर पर उच्च श्रेणी के रेस्तरां का अनुभव लें।
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