आकर्षण का नियम और समाचार

मैंने रॉबर्ट सियालडिनी की एक बहुत अच्छी किताब "इन्फ्लुएंस" पढ़ी है। मैंने मार्केटिंग में अपनी रुचि के कारण किताब पढ़ना शुरू किया, लेकिन "सोशल प्रूफ" अध्याय में मैंने अभिव्यक्ति और आकर्षण के नियम से जुड़ी एक बहुत ही रोचक बात पाई है।

 

इस अध्याय में डॉ सियालडिनी दिलचस्प आंकड़े देते हैं: अत्यधिक प्रचारित आत्महत्या की कहानियों के तुरंत बाद वाणिज्यिक-एयरलाइन दुर्घटनाओं में मरने वालों की संख्या में 1,000 प्रतिशत की वृद्धि होती है। कार दुर्घटनाओं में मरने वालों की संख्या भी नाटकीय रूप से बढ़ जाती है।

 

लेखक उन कारणों का विश्लेषण करता है कि अत्यधिक प्रचारित आत्महत्याओं के बाद इतने सारे लोग दुर्घटनाओं में क्यों मरते हैं। पहला सुझाव यह है कि तनावपूर्ण सामाजिक-आर्थिक परिस्थितियों के कारण लोग आत्महत्या करते हैं। जहां कुछ लोग ऐसी परिस्थितियों में आत्महत्या करते हैं, वहीं कुछ लोग तनाव के कारण क्रोधित या घबराए हुए या अधीर या विचलित हो जाते हैं और घातक दुर्घटनाओं का कारण बनते हैं।

 

लेकिन सामाजिक-आर्थिक स्थितियां इसका कारण नहीं हैं। दुर्घटनाओं में वृद्धि केवल उन जगहों पर होती है जहां आत्महत्याओं का अत्यधिक प्रचार किया जाता है। समान परिस्थितियों वाले या सबसे खराब स्थानों में, यदि आत्महत्याओं का प्रचार नहीं किया जाता है, तो हवाई जहाज और कार दुर्घटनाओं में कोई वृद्धि नहीं होती है।

 

एक और सुझाव यह है कि आमतौर पर प्रसिद्ध और सम्मानित लोगों की आत्महत्याओं का सबसे अधिक प्रचार किया जाता है। इससे लोग इतने दुखी होते हैं कि वे कारों और हवाई जहाजों के प्रति लापरवाह हो जाते हैं। यह एक "शोक" स्पष्टीकरण है। लेकिन आँकड़ों से हम जानते हैं कि "अकेले आत्महत्या करने वाले पीड़ितों की रिपोर्ट करने वाले अखबारों की कहानियाँ केवल एकल-घातक मलबे की आवृत्ति में वृद्धि करती हैं, जबकि आत्महत्या-प्लस-हत्या की घटनाओं पर रिपोर्ट करने वाली कहानियाँ केवल बहु-घातक मलबे में वृद्धि उत्पन्न करती हैं" (प्रभाव पृष्ठ १४१) हम स्पष्ट रूप से देख सकते हैं कि विमान और कार दुर्घटनाएँ आत्महत्या की कहानियों से प्रभावित होती हैं, न कि सामाजिक परिस्थितियों या सम्मानित लोगों की मृत्यु के कारण होने वाली उदासी से।

 

डेविड फिलिप्स से एक और स्पष्टीकरण आता है और डॉ सियालडिनी इसे शानदार पाते हैं। इसे "वर्थर प्रभाव" कहा जाता है। वेरथर जोहान वॉन गोएथे के उपन्यास "द सोरोज़ ऑफ़ यंग वेरथर" के नायक हैं, पुस्तक में नायक वेरथर आत्महत्या करता है। दो सदियों पहले यूरोप में कई युवाओं पर इस पुस्तक का गहरा प्रभाव था। वेथर की नकल करते हुए कई लोगों ने आत्महत्या कर ली। इस किताब को कई देशों में बैन कर दिया गया था।

 

फिलिप्स के अनुसार कुछ लोग नकल में खुद को मार लेते हैं। अन्य जो अलग-अलग कारणों से, जैसे प्रतिष्ठा, बीमा पॉलिसी आदि, अपनी आत्महत्या को आकस्मिक बनाने के लिए हवाई जहाज या कारों को दुर्घटनाग्रस्त करने का निर्णय लेते हैं।

 

Cialdini की पुस्तक में और भी रोचक जानकारी है, लेकिन इस लेख में इसके बारे में लिखने के लिए कोई जगह नहीं है। अधिकांश वैज्ञानिकों के लिए डेविड फिलिप्स की व्याख्या सबसे अच्छी लगती है। बेशक अब कुछ क्वांटम भौतिक विज्ञानी हैं जो अत्यधिक प्रचारित आत्महत्याओं के बाद विमान और कार दुर्घटनाओं में तेज वृद्धि के लिए आकर्षण के नियम को सबसे अच्छा स्पष्टीकरण पाते हैं।

 

आकर्षण के नियम के अनुसार हम वही आकर्षित करते हैं जिसके बारे में हम अधिकतर सोचते हैं। जब कोई आत्महत्या करता है और उसके बारे में समाचारों में बहुत कुछ होता है, तो लोग उसके बारे में सोचते हैं, भावुक हो जाते हैं, मृत्यु के बारे में सोचते हैं और मृत्यु को आकर्षित करते हैं। बेशक मैं वैज्ञानिक रूप से आकर्षण के नियम को साबित नहीं कर सकता, लेकिन मैं व्यक्तिगत रूप से आश्वस्त हूं कि हम उन चीजों को आकर्षित करते हैं जिनके बारे में हम बहुत सोचते हैं, खासकर भावनाओं के साथ और जब हम किसी चीज की चिंता करते हैं।

 

लगभग पंद्रह साल पहले जब मैं दोस्तों के एक समूह के साथ भारत आया था, तो मेरे दो दोस्तों ने सभी बैक्टीरिया और अमीबा के बारे में पढ़ने के बाद, जो गंभीर बीमारियों का कारण बन सकते हैं, पीने के पानी से बहुत डर गए। हम सभी सावधान थे, लेकिन मेरे दो दोस्त इतने डर गए कि उन्होंने बोतलबंद पानी का इस्तेमाल अपने दांत साफ करने के लिए भी किया। हममें से बाकी लोगों ने भारत में यात्रा करने का आनंद लिया और अमीबा के बारे में चिंता नहीं की। जब हम वापस यूरोप आए, तो मेरे "चिंतित" दोस्त बीमार हो गए और उनके शरीर में अमीबा पाया गया। उन्होंने फिर कभी भारत नहीं जाने की कसम खाई। हममें से बाकी लोग ठीक थे, हमने अमीबा को आकर्षित नहीं किया। क्या यह एक दुर्घटना थी कि मेरे दो "चिंतित" दोस्त ही बीमार हो गए?

 

बाद में मैं थाईलैंड चला गया, जहाँ मैंने बहुत सुरक्षित महसूस किया। मुझे किसी भी खतरे की चिंता नहीं थी, क्योंकि मैंने अन्य विदेशियों से सुना था कि यह एक बहुत ही सुरक्षित जगह है और मेरा अनुभव भी ऐसा ही था। बाद में जब मुझे केबल टीवी मिला तो मुझे स्थानीय अखबार का सब्सक्रिप्शन भी मुफ्त मिला, इसलिए मैंने इसे रोज पढ़ना शुरू किया। तब मुझे व्यावसायिक स्कूलों के छात्रों के बीच लड़ाई के बारे में पता चला, जब वे न केवल कभी-कभी एक-दूसरे को मारते हैं, बल्कि गलती से सड़क पर निर्दोष लोग भी झगड़े के दौरान मर जाते हैं। मैंने आत्महत्याओं, हत्याओं और डकैतियों के बारे में सीखा। मैं बहुत चौंक गया था और आकर्षण के नियम के बारे में नहीं जानने के बाद सोचने लगा कि यह वास्तव में इतनी सुरक्षित जगह नहीं है। जल्द ही मैंने बस में सवार छात्रों के बीच चाकुओं से लड़ाई देखी। मैंने सड़क पर ड्राइवरों को लड़ते देखा। मुझे पहले से कहीं अधिक लड़ाई और आक्रामकता दिखाई देने लगी। स्पष्ट रूप से मैंने अखबारों में जो पढ़ा, उसे मैंने आकर्षित करना शुरू कर दिया। या यह सिर्फ एक दुर्घटना थी?

 

जब मैंने अभिव्यक्ति और आकर्षण के नियम के बारे में सीखा तो मैंने नियमित रूप से समाचार पत्र पढ़ना बंद कर दिया। मैं उन्हें कम ही पढ़ता हूं। मैं कभी-कभी समाचार देखता हूं, लेकिन मैं अपने मन को हत्याओं और आत्महत्याओं पर नहीं लगाने देता। आप सोच सकते हैं कि यह बुरा है और मुझे मानवीय पीड़ा के लिए कोई दया नहीं है, लेकिन मुझे लगता है कि त्रासदियों पर रहने से और अधिक त्रासदी होती है। लोग आतंकवाद, ड्रग्स और अपराध के खिलाफ युद्ध के बारे में बहुत सारी बातें करते हैं, और हमारे पास आतंकवाद, ड्रग्स और अपराध अधिक हैं। बेशक आतंकवाद, ड्रग्स और अपराध का सफाया होना चाहिए, लेकिन उन पर रहकर मैं व्यक्तिगत रूप से उन्हें खत्म नहीं कर सकता, मैं उन्हें केवल अपने जीवन में आकर्षित कर सकता हूं, जो मैं नहीं चाहता।

 

"जहाँ प्रकाश है, वहाँ अंधकार नहीं है"। हम अंधकार को दूर नहीं कर सकते, लेकिन जब हम प्रकाश लाते हैं तो अंधेरा नहीं होता। हम नकारात्मक चीजों को सकारात्मक चीजों से बदल सकते हैं। मैं यहाँ ना होने की बात नहीं कर रहा हूँ