آرٹیکل مارکیٹنگ آج انٹرنیٹ مارکیٹنگ میں ایک بہت بڑا رجحان بن گیا ہے۔ بہت سے مارکیٹرز آرٹیکلز کو اپنے بنیادی، اور یہاں تک کہ واحد، ٹریفک پیدا کرنے اور سرچ انجن کی اصلاح کی شکل کے طور پر استعمال کر رہے ہیں۔ تاہم کچھ مارکیٹرز اس بات پر افسوس کا اظہار کرتے ہیں کہ آرٹیکل مارکیٹنگ ان کے لیے کام نہیں کرتی، خاص طور پر چونکہ ان کے مضمون کی گذارشات اکثر مسترد کر دی جاتی ہیں۔
میں تین آرٹیکل ڈائرکٹریوں کا مالک ہوں اور اسے برقرار رکھتا ہوں۔ ایک عمومی ڈائریکٹری ہے اور دو طاق ڈائریکٹریز ہیں۔ ہر روز مجھے سینکڑوں آرٹیکل گذارشات موصول ہوتے ہیں اور ہر روز میں درجنوں کو مسترد کرتا ہوں۔ جب میں نے پہلی بار شروع کیا تو میں احتیاط سے ہر مسترد کرنے کی ایک خاص وجہ شامل کروں گا لیکن اب گذارشات اتنی زیادہ ہیں کہ میں اپنے سر کو پانی سے اوپر رکھنے کے لیے بس اتنا کر سکتا ہوں۔ سچ کہوں تو، میں محسوس کرتا ہوں کہ آرٹیکلز کو ہر ممکن حد تک بروقت انداز میں تبدیل کرنے کی کوشش کرنا زیادہ ضروری ہے اس لیے میں ابھی پوری رفتار کے بارے میں ہوں (اور اپنی جنرل ڈائرکٹری میں ابھی بھی ہفتوں پیچھے ہوں)۔
تاہم میں ان تجاویز کو ایک کھلے خط میں آرٹیکل مارکیٹرز کے لیے شیئر کر سکتا ہوں جو یہ نہیں سمجھتے کہ ان کے آرٹیکلز کو میری ڈائرکٹریز - اور ممکنہ طور پر دیگر آرٹیکل ڈائرکٹریز کے ذریعے مسترد کیوں کیا جاتا ہے۔
میری طرف سے مضامین کو مسترد کرنے کی بنیادی وجوہات میں شامل ہیں:
وجہ 1: مضمون کے باڈی میں فعال روابط۔ واحد جگہ جہاں میں ایک فعال لنک دیکھنا چاہتا ہوں وہ مصنف ریسورس باکس ہے۔ یہ زیادہ تر آرٹیکل ڈائریکٹریز کے ساتھ کافی معیاری ہے۔
وجہ 2: مضمون کا تعلق اس ڈائریکٹری میں نہیں ہے۔ عام طور پر یہ میرے طاق ڈائرکٹری کے مسترد ہونے کے ایک بڑے فیصد کے بارے میں سچ ہے۔ اگر ڈائریکٹری انٹرنیٹ پروموشن کے بارے میں ہے تو چھاتی بڑھانے کے بارے میں اپنے مضامین جمع نہ کریں!
وجہ 3: مضمون صحیح زمرے میں جمع نہیں کیا گیا تھا۔ اگر میں اچھے موڈ میں ہوں یا مجھے مضمون میں واقعی دلچسپی ہے تو میں اس کی دوبارہ درجہ بندی کر سکتا ہوں۔ اگر میں کسی ایسے مصنف کو پہچانتا ہوں جو باقاعدگی سے معیاری مواد فراہم کرتا ہے تو میں اس کی دوبارہ درجہ بندی کر سکتا ہوں۔ اگر یہ صحیح وسیع زمرہ میں ہے تو میں اسے مزید مخصوص ذیلی زمرہ میں منتقل کر سکتا ہوں۔ تاہم اگر یہ کسی ظاہری سوچ یا کوشش کے بغیر پیش کیا گیا تو میں غالباً اسے مسترد کر دوں گا۔ اگر مصنف کو صحیح زمرہ منتخب کرنے کی زحمت نہیں دی جا سکتی تو میں وقت کیوں نکالوں؟
وجہ 4: غیر معیاری انگریزی۔ اگر سرخی یا خلاصہ میں ٹائپنگ کی غلطیاں یا ناقص گرامر ہیں تو میں متاثر نہیں ہوں اور غالباً عرضی کو مسترد کر دوں گا۔
وجہ 5: سبجیکٹ سپیمنگ۔ اگر مجھے ایک ہی موضوع پر اور ایک ہی مصنف کے ایک جیسے عنوانات اور خلاصوں کے ساتھ متعدد مضامین موصول ہوتے ہیں تو مجھے مضمون کی سپیمنگ کا شبہ ہوگا۔ یہ ترتیب دینے کے بجائے کہ کون سے مضامین معیاری منفرد مواد پیش کر سکتے ہیں میں ان سب کو مسترد کرتا ہوں۔
وجہ 6: غیر واضح موضوعات۔ اگر مجھے نہیں لگتا کہ نیو جرسی طلاق کے وکیلوں کے بارے میں آپ کا مضمون واقعی میری ڈائرکٹری میں کچھ بھی شامل کرے گا تو میں اسے مسترد کرنے کا انتخاب کر سکتا ہوں۔ اسی طرح اگر میں یہ نہیں بتا سکتا کہ آپ کا مضمون عنوان، خلاصہ یا پہلے پیراگراف سے کیا ہے تو میں مزید پڑھنے نہیں جا رہا ہوں۔
وجہ 7: بے ہودہ اشتہار۔ یہ آرٹیکل ڈائرکٹریز ہیں لہذا میں پریس ریلیز یا سیدھے اشتہارات نہیں چاہتا ہوں۔ مضامین میں آپ جس کاروبار کو فروغ دینے کی کوشش کر رہے ہیں اس کے علاوہ کسی اور چیز کے بارے میں معلومات شامل ہونی چاہیے۔
سادہ حقیقت یہ ہے کہ یہ میری ڈائریکٹریز ہیں لہذا میں مناسب مواد کے بارے میں اپنا ادارتی فیصلہ استعمال کرتا ہوں۔ میں اپنی ویب سائٹس اور اپنے بلاگز میں اپنی ڈائریکٹریز سے فیڈز اور مضامین کا استعمال کرتا ہوں، اور میری سب سے اہم بات یہ ہے کہ مضمون کو ہدف کے سامعین کے لیے دلچسپ اور/یا دلکش معلومات پیش کرنی چاہیے۔ اگر یہ ایک مضمون نہیں ہے جسے میں اپنی سائٹ پر دیکھنا چاہتا ہوں تو میں اسے مسترد کرنے کا انتخاب کرتا ہوں۔
You must be logged in to post a comment.