وہ دن گئے جب مواد لکھنا ایک مارکیٹنگ کا حربہ تھا جسے چند اشرافیہ برانڈز استعمال کرتے تھے۔ یہ ایک آزمائشی اور سچی حکمت عملی ہے جو کسی بھی کاروبار کے لیے ٹریفک، برانڈ کی شناخت اور اتھارٹی کو بڑھانے کے لیے دکھائی گئی ہے۔ چاہے نئی شروع کی گئی ہو یا تجربہ کار فرمیں، سولو پرینور، یا کارپوریٹ، مواد کی تحریر نئے دور کی ڈیجیٹل دنیا میں لازمی ہے۔
تاہم، صارفین کے رویے اور ترجیحات بھی ابھرتے ہوئے ڈیجیٹل لینڈ اسکیپ کے ساتھ بدل گئی ہیں اور اس کے لیے برانڈز اور کاروباری افراد کو مواد لکھنے کے تازہ ترین رجحانات کے ساتھ اپ ڈیٹ رہنے کی ضرورت ہے۔
لہذا، یہ مضمون مواد لکھنے کے رجحانات کو ظاہر کرے گا جو کسی کو مارکیٹ میں نمایاں ہونے اور اپنی مواد کی حکمت عملی کو برابر کرنے کے لیے اپنانا چاہیے۔
#1 سماجی سننے پر مبنی مواد
2023 کے مواد لکھنے کے رجحانات کی فہرست میں سماجی سننے کو سرفہرست رکھا جا رہا ہے۔ یہ انتہائی ٹارگٹڈ مواد بنانے کے لیے اس کی اہمیت کی وجہ سے ہے۔ اصطلاح "سماجی سننے" سے مراد سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر گفتگو کا مشاہدہ کرنا اور ان پر توجہ دینا ہے۔ مارکیٹنگ میں، جہاں گاہک بادشاہ ہوتا ہے، سماجی سننے سے ایسا مواد لکھنے اور تخلیق کرنے میں مدد ملتی ہے جو ہدف کے سامعین کے لیے اہمیت رکھتا ہے۔
صارفین زیادہ تر اس برانڈ سے خریدتے ہیں جس سے وہ تعلق رکھ سکتے ہیں۔ لہذا، سماجی سننے سے برانڈ کے سامعین کی توجہ حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے تاکہ وہ مواد تیار کر سکیں جو ان کی دلچسپی یا تشویش کا باعث ہو۔
سماجی سننے کو اپنے فائدے کے لیے استعمال کرنے کے لیے، معروف برانڈز کے مواد لکھنے والے ایسے مواد تخلیق کرتے ہیں جو براہ راست صارفین کے تاثرات، عوامی فورمز، اور سوشل میڈیا پوسٹس اور بلاگز پر تبصروں میں مذکور عنوانات سے جنم لیتے ہیں۔ یہ تفصیلی بلاگ پوسٹس، گائیڈز اور وائٹ پیپرز کے ذریعے اپنے امکانات کے مسائل اور مسائل کو حل کرنے میں ان کی مدد کرتا ہے۔ لہٰذا، سماجی سننا بہت ضروری ہو گیا ہے، جو ہدف والے گروہوں کے ساتھ گہرا تعلق قائم کرنے کے تیز ترین طریقوں میں سے ایک ہے۔
#2 طویل شکل والا مواد اب بھی مواد کی دنیا پر راج کرتا ہے۔
جب مواد لکھنے کے رجحانات کی بات آتی ہے تو، لمبی شکل ہمیشہ فہرست میں رہتی ہے۔ اس کے متعدد فوائد کی بدولت، چاہے وہ SEO کے بہتر نتائج ہوں یا درجہ بندی کرنے کی صلاحیت یا تبدیل ہونے والی کاپیاں۔ اگرچہ بہت سے لوگوں کا کہنا ہے کہ توجہ کا دورانیہ سکڑ رہا ہے، اعداد و شمار ایک مختلف کہانی سناتے ہیں۔ گوگل پر تقریباً 12 ملین تلاش کے نتائج کا تجزیہ کیا گیا، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ پہلے صفحہ کے نتائج کی اوسط لمبائی تقریباً 1400-1500 الفاظ تھی۔ نیز، 1900-2000 الفاظ کے اوسط سائز کے ساتھ LinkedIn پوسٹس نے بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کیا، جو تجزیات کو ظاہر کرتا ہے۔
ماہر مارکیٹرز کا خیال ہے کہ اگر سامعین کو سیلز کاپی پڑھنے کے بعد بھی شک ہو تو یہ اچھی علامت نہیں ہے۔ لہذا، مواد کی حکمت عملی میں اچھی طرح سے تحقیق شدہ اور تفصیلی طویل شکل کے مضامین، بلاگ پوسٹس، اور سیلز کاپی شامل ہونی چاہیے۔
تاہم، طویل شکل کے مواد کے ساتھ بھی، یہ ایک طویل سفر طے کرنا ہے۔ مواد مشغول ہونا چاہیے، سامعین کے لیے قدر میں اضافہ کرے، اور قارئین کے مقصد کو حل کرے۔ مثال کے طور پر، لینڈنگ پیج کے مواد کو سامعین کو درکار تمام معلومات فراہم کرنی چاہیے۔ اس میں سامعین کے مسائل کا جواب دیتے ہوئے فوائد، خصوصیات، سماجی ثبوت، اور مناسب کال ٹو ایکشن شامل ہونا چاہیے۔ طویل شکل کے مواد کی دیگر مثالیں تفصیلی کیس اسٹڈیز، حقیقی ڈیٹا پر مبنی سروے، اور بصیرت انگیز تبصرے ہیں جنہیں سامعین اپنے فائدے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔
#3 ذاتی نوعیت کے مواد کی تحریر
ایک اور مواد لکھنے کا رجحان جو 2023 میں مواد کی مارکیٹ پر حکمرانی کرے گا وہ ذاتی نوعیت کا ہے۔ یہ بہت سے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے رجحانات کے عروج میں ایک اہم قوت رہا ہے۔ چونکہ انٹرنیٹ ایک زیادہ ذاتی ذریعہ میں تیار ہو رہا ہے، کوئی بھی عام تحریر سے قارئین کو نہیں جیت سکتا۔ یہی وہ جگہ ہے جہاں پرسنلائزیشن آتی ہے۔ مثال کے طور پر، اگر برانڈ کے ہدف کے سامعین جنریشن Z ہیں، تو مواد لکھنے والے اپنے لہجے اور انداز کے مطابق ڈھال لیتے ہیں اور یہاں تک کہ بول چال کا استعمال کرتے ہیں۔ اس سے قارئین کو یہ محسوس ہوتا ہے کہ وہ کسی ایسے شخص سے بات کر رہے ہیں جو ان کی عمر کا ہے یا کسی ایسے شخص سے جو انہیں سمجھتا ہے۔
جو چیز اسے مواد لکھنے کی ایک عمدہ مشق بناتی ہے وہ یہ ہے کہ یہ برانڈ کی انفرادیت کو آگے بڑھاتا ہے اور اپنے سامعین کے ساتھ بامعنی روابط قائم کرتا ہے۔ مزید یہ کہ یہ مشین سے تیار کردہ مواد کو مات دیتا ہے اور برانڈ کو انسانی ٹچ دیتا ہے۔ شاذ و نادر ہی لوگ جانتے ہیں کہ ان کے سامعین ان سے واقفیت اور فہم کا احساس چاہتے ہیں۔ ایک ایسی دنیا میں جہاں عام اشتہارات اور ری سائیکل کردہ مواد سماجی فیڈز پر حاوی ہیں، ہر کوئی حقیقی لوگوں اور برانڈز کے ساتھ بامعنی تعاملات کی خواہش رکھتا ہے۔
#4 پرائمری ریسرچ لیڈ لے رہی ہے۔
جبکہ کمپنیاں ثانوی تحقیق پر مبنی بلاگز اور مضامین شائع کرتی ہیں (مارکیٹ میں پہلے سے دستیاب معلومات)، فرسٹ ہینڈ علم وہی ہے جسے بہت سی ٹیک کمپنیاں تازہ اور قیمتی مواد بنانے کے لیے استعمال کر رہی ہیں۔
AI سے تیار کردہ مواد کے ساتھ، معیاری مسئلہ یہ ہے کہ یہ قارئین کو ان کے حقیقی زندگی کے مسائل میں مدد کرنے کے بجائے پہلے ہی کہی گئی باتوں کو بیان کرتا ہے۔ تاہم، سروس پر مبنی کمپنیاں اپنی ٹیم کو اکٹھا کرتی ہیں جو ضروری بصیرت حاصل کرنے کے لیے پروڈکٹ اور صارفین کے ردعمل کو سمجھتی ہیں۔ جب کمپنیاں ان بصیرت کی بنیاد پر مواد تخلیق کرتی ہیں، تو وہ اپنے مواد کے اثاثوں کے ساتھ زندگی بھر کی سرمایہ کاری کرتی ہیں۔
یہ بھی ایک وجہ ہے کہ لوگ کوورا جیسے سوشل سننے والے پلیٹ فارمز پر سوالات پوچھنے کو ترجیح دیتے ہیں، کاروبار کے لیے نئے تناظر اور ایڈریس rea کو لانے کا کیا مطلب ہے
You must be logged in to post a comment.