ہم نے اشتہار پر مبنی ماڈلز کا موازنہ Vimeo On Demand سے کیا ہے تاکہ آپ کو دکھایا جائے کہ ہم کس طرح تخلیق کاروں کو براہ راست تعداد سے بااختیار بنا رہے ہیں
تعطیلات سے عین پہلے، انٹرنیٹ ایک بار پھر اس بات کے بارے میں بات چیت کے ساتھ ہنگامہ خیز تھا کہ ایک تخلیق کار واقعی YouTube پر کتنا پیسہ کما سکتا ہے، Gaby Dunn کی ایک بصیرت انگیز تحریر کی بدولت، جو مقبول چینل Just Between Us کے تخلیق کاروں میں سے ایک ہے۔ وہ بلاگنگ کے ذریعے پیسہ کمانے کی کوشش کی تمام پریشانیوں اور مصیبتوں کو ظاہر کرتی ہے، بنیادی طور پر دنیا کو یہ بتاتی ہے کہ وہ ہائپ پر یقین نہ کریں۔ میں نے اس کا مضمون اپنے فیس بک پیج پر پوسٹ کیا اور دوستوں نے فوری طور پر تبصرہ کیا، "Vimeo صارفین کے بارے میں کیا خیال ہے؟" اگرچہ کسی بھی قسم کی ویڈیو بنانے کے ذریعے روزی کمانے کے لیے پارک میں چہل قدمی نہیں ہے، آن لائن ویڈیو نے کچھ بہترین نئے مواقع کھولے ہیں۔ لیکن وہاں موجود تمام مختلف کاروباری ماڈلز کے ساتھ (اشتہار سے تعاون یافتہ، ڈیمانڈ پر براہ راست ویڈیو، سبسکرپشن ویڈیو آن ڈیمانڈ کا لائسنسنگ (SVOD) وغیرہ)،
, تخلیق کاروں اور فروخت کنندگان کے لیے ان کے لیے سب سے بہتر چیز کو نیویگیٹ کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔ ذیل میں، ہم نے آپشنز کا موازنہ کیا ہے، نمبروں کو کرنچ کیا ہے، اور آپ کو دکھایا ہے کہ کیوں Vimeo On Demand (VOD) زیادہ تر تخلیق کاروں کے لیے سب سے زیادہ بااختیار بنانے والا ماڈل ہے۔ Ad Model Vimeo نے ہمیشہ دو وجوہات کی بنا پر پری رول اشتہارات سے پرہیز کیا ہے: ناظرین اس قسم کی مداخلت نہیں چاہتے، اور ہم نہیں سمجھتے کہ پری رول بزنس ماڈل زیادہ تر تخلیق کاروں کے لیے پیسہ کمانے کا ایک اچھا طریقہ ہے۔
Gaby کا تجربہ ظاہر کرتا ہے کہ اشتہار سے تعاون یافتہ ویڈیوز سے حقیقی رقم کمانا کتنا مشکل ہے۔ اگرچہ یوٹیوب پر اوسط CPM (ایک ہزار اشتہاری نقوش خریدنے میں کتنی لاگت آتی ہے) کی درست تصویر حاصل کرنا اپنے آپ میں مشکل ہے، لیکن یہ سمجھنا تقریباً ناممکن ہے کہ یوٹیوب پر ہر ہزار ملاحظات کی اوسط رقم کتنی کمائی جاتی ہے کیونکہ اشتہارات نہیں دکھائے جاتے۔ ہر ڈرامہ. ہانک گرین، جو کہ اوبر کے کامیاب چینل VlogBrothers کے لیے جانا جاتا ہے، نے دعویٰ کیا ہے کہ زیادہ تر لوگ یوٹیوب پر فی ہزار ویوز $2 کماتے ہیں، جو شاید ایک معقول تخمینہ ہے۔ اگر آپ کے زیادہ تر خیالات امریکہ یا یورپ سے باہر ہیں، تو آپ اس سے بھی کم کمائیں گے، کیونکہ زیادہ تر مشتہرین بین الاقوامی سطح پر ہدف نہیں بنا رہے ہیں۔ یہ فرض کرتے ہوئے کہ $2 CPM، آپ کو اوسط خاندانی آمدنی حاصل کرنے کے لیے ماہانہ 2.2 ملین آراء حاصل کرنے کی ضرورت ہے (امریکی مردم شماری بیورو کے مطابق، سالانہ $5اور جیسا کہ تخلیق کار یہ سب اچھی طرح جانتے ہیں، اچھی ویڈیوز بنانا مفت نہیں ہے: اپنے عملے کو ادائیگی کرنے کے بعد، قانونی اخراجات کو پورا کرنے کے بعد، اور اپنے MCN (ملٹی چینل نیٹ ورکس، یا اس سے وابستہ تنظیموں کو بھاری فیصد (عام طور پر 30% یا اس سے زیادہ) دینے کے بعد۔ اشتہارات کی فروخت اور مزید کا انتظام کرنے کے لیے YouTube چینلز) — ایک قابل عمل کاروبار کے لیے آپ کو درحقیقت لاکھوں مزید ملاحظات حاصل کرنے کی ضرورت ہوگی۔ Tubular Labs کے اعداد و شمار کے مطابق، Just Between Us کو نومبر میں 3.5 ملین ملاحظات تھے، لہذا ہم اندازہ لگا سکتے ہیں کہ Gaby اور Allison نے اپنے MCN اور اپنے عملے کو ادائیگی کرنے سے پہلے پری رولز سے کل $7,000 کمائے۔ انہوں نے گزشتہ نومبر میں 10 ویڈیوز بنائیں، اور اگر ہم فرض کریں کہ وہ ہر ویڈیو پر $500 یا اس سے زیادہ خرچ کرتے ہیں، تو خود کو ادا کرنے کے لیے کوئی رقم باقی نہیں رہے گی۔ تعجب کی بات نہیں کہ گیبی یوٹیوبر ہونے کی ایسی خوفناک تصویر پینٹ کرتا ہے۔ ٹرانزیکشنل VOD Vimeo آن ڈیمانڈ تخلیق کاروں کو لین دین اور سبسکرپشن ویڈیو سیلز کے ذریعے پیسہ کمانے کے لیے بہترین ٹولز فراہم کرتا ہے۔ Vimeo On Demand استعمال کرنے والے زیادہ تر فلم ساز، فنکار اور کاروبار اپنی پریمیم ویڈیوز یا سیریز کو کرائے اور/یا خریداری کے طور پر بیچتے ہیں، جس کی اوسط قیمت $10 ہے۔ اشتہارات کے برعکس، VOD کے لیے کوئی جغرافیائی حدود نہیں ہیں — آپ کسی بھی ملک میں، اپنی پسند کی کسی بھی زبان میں (سب ٹائٹل سپورٹ کے ساتھ) اور آپ کی منتخب کردہ کسی بھی قیمت پر فروخت کر سکتے ہیں۔ اس کے علاوہ، Vimeo On Demand کے ساتھ، آپ ایک درجن سے زیادہ مختلف کرنسیوں میں فروخت کر سکتے ہیں، تاکہ آپ ڈالر (یا پاؤنڈ، ین، وغیرہ) میں اضافہ کر سکیں۔ اگرچہ اس بات کا امکان نہیں ہے کہ کوئی vlog دیکھنے کے لیے ادائیگی کرنا چاہے، لیکن ہم نے بہت سے vloggers کو خصوصی پریمیئم ویڈیوز تیار کرتے ہوئے دیکھا ہے (مثال کے طور پر، طویل ایپی سوڈز، فیچر فلمیں، اسٹینڈ اپ اسپیشل، اعلیٰ معیار کی سیریز وغیرہ) جو انہوں نے پوچھے ہیں۔ ان کے پرستار Vimeo آن ڈیمانڈ پر ادائیگی کریں گے۔ اور بلاگنگ کے دائرے سے باہر کے تخلیق کار یقینی طور پر پروڈکشن اور پوسٹ پروڈکشن میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں، جس سے اشتہار کے ماڈل کو اور بھی کم قابل عمل بنایا جا رہا ہے۔ پریمیم ویڈیوز جو VOD پر اچھی طرح فروخت ہوں گے ان کی لاگت vlogs کے مقابلے میں زیادہ ہے، لیکن جیسا کہ ہم دیکھیں گے، واپسی کئی گنا زیادہ ہو سکتی ہے۔ YouTube کے ساتھ ٹرانزیکشنل VOD کا موازنہ کرنے کا قریب ترین طریقہ یہ دیکھنا ہے کہ فی ہزار ٹریلر ملاحظات سے کتنی آمدنی ہوتی ہے، اور پھر دیکھیں کہ یہ اوپر سے $2 CPM کے آگے کیسے جمع ہوتا ہے۔ یہاں تخلیق کاروں کی چند مثالیں ہیں جو اشتہار سے تعاون یافتہ ویڈیو سے پریمیم VOD پر چھلانگ لگاتے ہیں:4K سے کم)
KickThePJ نے Fantastical Creatures کے لیے Oscar's Hotel بنانے کے لیے New Form Digital اور Vimeo کے ساتھ کام کیا۔ سیریز اس انداز کو لے لیتی ہے جس کے لیے وہ یوٹیوب پر جانا جاتا ہے، اور اسے اگلے درجے پر لے آتا ہے۔ اعلیٰ پیداواری معیار کی وجہ سے، اس کے مداح سیزن پاس کے لیے $10 ادا کرنے پر زیادہ خوش تھے۔ یہ شو فی ہزار ٹریلر ڈراموں سے $389 کما رہا ہے۔
Elliott Morgan، جو اپنی مزاحیہ بلاگنگ کے لیے جانا جاتا ہے، نے حال ہی میں Vimeo پر $6 مزاحیہ خصوصی ریلیز کرنے کے لیے Supergravity Pictures کے ساتھ کام کیا جو فی ہزار ٹریلر ڈراموں میں $346 کما رہا ہے۔
The Vimeo Original Rolodex of Hate بیانکا ڈیل ریو کا پہلا اسٹینڈ اپ اسپیشل ہے، اور یہ فی الحال $581 فی ہزار ملاحظات کما رہا ہے۔
سیب اور سنتری کا موازنہ؟ آئیے ریاضی کرتے ہیں۔ تصور کریں کہ آپ ایک vlog بناتے ہیں، اور آپ نے دو افراد کے عملے کے ساتھ ایک دن میں تازہ ترین ویڈیو شوٹ کی ہے۔ آپ کو ممکنہ طور پر عملے کو کم از کم $600 ادا کرنا پڑے گا، اور شاید مزید $100 آلات کے کرایے کے لیے۔ آئیے کہتے ہیں کہ یہ ایک سادہ vlog ہے اور اسے پروپس کی ضرورت نہیں ہے، اور آئیے فرض کریں کہ آپ خود اس میں ترمیم کرتے ہیں اور آپ کسی بھی موسیقی کو لائسنس نہیں دیتے ہیں۔ یہ ایک خوبصورت بنیادی ویڈیو ہے، لیکن آپ کو کوئی آمدنی دیکھنے سے پہلے $700 واپس کرنا ہوگا۔ یہ 350K YouTube ملاحظات ہیں جو آپ کو ایک پیسہ کمانے سے پہلے درکار ہوں گے۔ لیکن اگر آپ کے پاس MCN ہے جو 30% لے رہا ہے، تو آپ کو منافع دیکھنے سے پہلے نصف ملین سے زیادہ آراء کو تیز کرنے کی ضرورت ہوگی۔ اور اگر آپ کے ناظرین امریکہ سے باہر ہیں، تو آپ جو پیسہ کما رہے ہیں وہ بہت کم ہوگا۔ اگر آپ اپنے ویڈیو کو دیکھنے کے لیے 500K ناظرین کو چلا سکتے ہیں، تو آئیے فرض کریں کہ آپ وہی 500K لوگوں کو Vimeo آن ڈیمانڈ پر مزید پریمیم ویڈیو کا ٹریلر دیکھنے کے لیے حاصل کر سکتے ہیں۔ Vimeo ڈیٹا کے وسیع نمونے کا استعمال کرتے ہوئے، ہم جانتے ہیں کہ اوسطاً لوگ $276 فی ہزار ٹریلر ویوز کماتے ہیں۔ لہذا Vimeo آن ڈیمانڈ پر، وہ 500K ملاحظات 16K خریداریوں میں ترجمہ کر چکے ہوں گے، جس سے آپ کو $138,240 کی آمدنی ہوگی۔ آپ اس ویڈیو کو بنانے میں $84K خرچ کر سکتے ہیں، اور پھر بھی گھر کی اوسط تنخواہ ($54K) منافع میں لے سکتے ہیں۔ میں ہرگز یہ نہیں کہہ رہا ہوں کہ آپ کا ٹریلر دیکھنے کے لیے 500K لوگوں کو حاصل کرنا آسان ہے، لیکن یہ ممکن ہے — اور اگر آپ اتنے زیادہ لوگوں کو ایک vlog دیکھنے کے لیے حاصل کر سکتے ہیں، تو یہ ایک معقول شرط ہے کہ آپ اپنے ٹریلر کے ساتھ بھی ایسا ہی کر سکتے ہیں۔ اپنے نمبروں میں پلگ ان کرنے کے لیے، ہمارے کیلکولیٹر کو گھماؤ، اور آپ Vimeo پر اپنی آمدنی کی صلاحیت کے ساتھ اپنے CPM کا موازنہ کرنا شروع کر سکتے ہیں۔
اگر آپ پہلے سے ہی Vimeo آن ڈیمانڈ پر فروخت کر رہے ہیں اور اپنے خیالات اور سیلز کو بڑھانے کا طریقہ سیکھنا چاہتے ہیں، تو ہمارے مددگار تجاویز اور کیس اسٹڈیز کے مجموعہ پر جائیں
You must be logged in to post a comment.