how Ways To Identify And Tackle Click Fraud

کلک فراڈ کی مثالوں کی شناخت اور ان کا سراغ لگانا مسئلہ کو ختم کرنے کا پہلا قدم ہے۔ کلک فراڈ ایک قومی اور بین الاقوامی پیمانے پر کام کرنے والے مشتہرین کے وسائل پر ایک بہت بڑا نقصان ہے، جس کا تخمینہ تقریباً 30% فی کلک اشتہاری اخراجات پر ہوتا ہے۔ بہت کچھ داؤ پر لگا ہوا ہے، اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ سرچ انجن حل وضع کرنے میں اتنا وقت اور محنت لگا رہے ہیں۔ ایک طریقہ جس میں سرچ انجنز اور دیگر پے فی کلک پروگرام فراہم کنندگان نے بڑھتے ہوئے کلک فراڈ کے مسئلے کو روکنے کی کوشش کی ہے IP ایڈریس کی تکرار الگورتھم متعارف کرانا ہے۔ یہ فارمولے ایک واحد IP ایڈریس سے نکلنے والے مشتبہ کلک پیٹرن کو حاصل کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں، جو کلک فارمز اور حریف کی قیادت میں تخریب کاری کے وجود کو بے نقاب کرنے کے ممکنہ دھوکہ بازوں کو ماخذ پر شناخت کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔ تاہم، دھوکہ دہی کرنے والوں کی شناخت کرنے کی کوشش کے اس طریقہ کار میں مسائل کی ایک صف ہے۔ سب سے پہلے، ڈائل اپ موڈیم، DSL لائن یا کیبل موڈیم کے ذریعے لاگ ان ہونے والے دھوکے باز اس چیک کو تقریباً مکمل طور پر نظرانداز کر سکتے ہیں، جیسا کہ ہر نئے آن لائن سیشن کے ساتھ، ایک نیا IP ایڈریس تیار کیا جاتا ہے۔ مزید برآں، IP پتوں کو تبدیل کرنے کے لیے سافٹ ویئر کی ایک وسیع رینج دستیاب ہے، جسے دوبارہ الگورتھم کو 'دھوکہ دہی' کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ کوکی اور سیشن ٹریکنگ دوسرے طریقے ہیں جن کے ذریعے سرچ انجن ممکنہ دھوکہ دہی کی سرگرمی کو بے نقاب کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں، لیکن پھر سے دھوکہ بازوں کے لیے ان کے ارد گرد طریقے موجود ہیں۔ کلک فراڈ کا مسئلہ حال ہی میں گوگل کے خلاف اٹھائے جانے والے طبقاتی اقدام کے ساتھ سرخیوں میں آیا، جس سے گوگل کو ممکنہ تصفیہ کے طور پر $90 ملین کی پیشکش کی گئی۔ شاید ان کی ذمہ داریوں کو قبول کرنے کے لیے، گوگل کی پیشکش کلک فراڈ کی حد تک، اور انٹرنیٹ کی معیشت پر اس کے وسیع اخراجات کی تجویز کرنے کے لیے کچھ طریقہ ہے۔ کسی تنظیم کو مصیبت سے دور رکھنے کے لیے کئی خود مدد طریقے ہیں جن پر عمل درآمد کیا جا سکتا ہے۔ ان میں سے پہلا علاج سرچ انجن کی اصلاح اور نامیاتی فہرستوں پر انحصار ہے۔ اگر کوئی سائٹ اچھی اور پوری طرح سے بہتر ہے، تو اسے آخرکار درجہ بندی کا احساس ہو سکتا ہے کہ دوسری سائٹ ایک کلک کے لیے $2.50 ادا کرنے کو تیار ہے۔ اسی طرح، باضابطہ طور پر اعلی درجہ بندی کے ساتھ کوئی کلک کرنے کی شرح نہیں ہے، اس لیے PPC سے وابستہ اخراجات لاگو نہیں ہوتے ہیں۔ اگرچہ یہ عمل نمایاں طور پر زیادہ محنت طلب ہے اور نتائج دیکھنے میں کافی زیادہ وقت لگتا ہے، لیکن SEO کا عمل طویل مدت میں بہت سستا ہے، اور اندازے کے مطابق تمام کلکس میں سے 25-30% دھوکہ دہی سے انجام پاتے ہیں، ایک نامیاتی طور پر اعلیٰ فہرست سازی پیسے کی بچت کر سکتی ہے۔ بصورت دیگر زیادہ فائدہ مند دوبارہ سرمایہ کاری کے لیے کلک فراڈ سے محروم ہوجائیں۔