How Ways to identify and tackle click fraud

کلک فراڈ کی مثالوں کی شناخت اور ان کا سراغ لگانا مسئلہ کو ختم کرنے کا پہلا قدم ہے۔ کیسے کلک فراڈ قومی اور بین الاقوامی پیمانے پر کام کرنے والے مشتہرین کے وسائل پر ایک بہت بڑا نقصان ہے، جس کا تخمینہ تقریباً 30% فی کلک اشتہاری اخراجات پر ہوتا ہے۔ بہت کچھ داؤ پر لگا ہوا ہے، اس میں کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ سرچ انجن حل وضع کرنے میں اتنا وقت اور محنت لگا رہے ہیں۔

ایک طریقہ جس میں سرچ انجنز اور دیگر پے فی کلک پروگرام فراہم کنندگان نے بڑھتے ہوئے کلک فراڈ کے مسئلے کو روکنے کی کوشش کی ہے IP ایڈریس کی تکرار الگورتھم متعارف کرانا ہے۔ یہ فارمولے ایک واحد IP ایڈریس سے نکلنے والے مشتبہ کلک پیٹرن کو حاصل کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں، جو کلک فارمز اور حریف کی قیادت میں تخریب کاری کے وجود کو بے نقاب کرنے کے دھوکہ بازوں کو منبع پر شناخت کرنے میں مدد کر سکتے ہیں۔

تاہم، دھوکہ دہی کرنے والوں کی شناخت کرنے کی کوشش کے اس طریقہ کار میں مسائل کی ایک صف ہے۔ سب سے پہلے، ڈائل اپ موڈیم، DSL لائن یا کیبل موڈیم کے ذریعے لاگ ان ہونے والے دھوکہ باز اس چیک کو تقریباً مکمل طور پر نظرانداز کر سکتے ہیں، جیسا کہ ہر نئے آن لائن سیشن کے ساتھ، ایک نیا IP ایڈریس تیار کیا جاتا ہے۔ مزید برآں، IP پتوں کو تبدیل کرنے کے لیے سافٹ ویئر کی ایک وسیع رینج دستیاب ہے، جسے دوبارہ الگورتھم کو 'دھوکہ دینے' کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ کوکیز اور سیشن ٹریکنگ دوسرے طریقے ہیں جن کے ذریعے سرچ انجن ممکنہ دھوکہ دہی کی سرگرمی کو بے نقاب کرنے کی کوشش کر سکتے ہیں، لیکن پھر سے دھوکہ بازوں کے لیے ان کے ارد گرد طریقے موجود ہیں۔

مزید جامع سافٹ ویئر تیار کیا جا رہا ہے جو ہر کلک کے ذریعے براؤزنگ کی عادات کے بارے میں پروفائلز اور رپورٹس بناتا ہے تاکہ کمپنیوں کو مشکوک رویے کو ٹریک کرنے اور ان کی نگرانی کرنے کے قابل بنایا جا سکے، حالانکہ یہ بہت سے لوگوں کے لیے دخل اندازی اور غیر موثر دیکھا جا سکتا ہے جیسا کہ چھوٹے پیمانے پر کسی بھی چیز کا اب بھی امکان ہے۔ انٹرنیٹ پر اشتہارات کی وسیع کوریج کی بنیاد پر، کسی کا دھیان نہیں۔

کلک فراڈ کا مسئلہ حال ہی میں گوگل کے خلاف اٹھائے جانے والے طبقاتی اقدام کے ساتھ سرخیوں میں آیا، جس سے گوگل کو ممکنہ تصفیہ کے طور پر $90 ملین کی پیشکش کی گئی۔ شاید ان کی ذمہ داریوں کو قبول کرنے کے لیے، گوگل کی پیشکش کلک فراڈ کی حد تک، اور انٹرنیٹ کی معیشت پر اس کے بڑے اخراجات کی تجویز کرنے کے لیے کچھ طریقہ ہے۔

کسی تنظیم کو مصیبت سے دور رکھنے کے لیے بہت سے خود مدد کے طریقے ہیں جن پر عمل درآمد کیا جا سکتا ہے۔ ان میں سے پہلا علاج سرچ انجن کی اصلاح اور نامیاتی فہرستوں پر انحصار ہے۔ اگر کوئی سائٹ اچھی اور پوری طرح سے بہتر ہے، تو اسے بالآخر ایک درجہ بندی کا احساس ہو سکتا ہے کہ دوسری سائٹ ایک کلک کے لیے $2.50 ادا کرنے کو تیار ہے۔ اسی طرح، باضابطہ طور پر اعلی درجہ بندی کے ساتھ کوئی کلک کرنے کی شرح نہیں ہے، لہذا PPC سے منسلک اخراجات لاگو نہیں ہوتے ہیں۔ اگرچہ یہ عمل نمایاں طور پر زیادہ محنت طلب ہے اور نتائج دیکھنے میں کافی زیادہ وقت لگتا ہے، لیکن SEO کا عمل طویل مدت میں بہت سستا ہے، اور اندازے کے مطابق تمام کلکس میں سے 25-30% دھوکہ دہی کے ساتھ انجام پاتے ہیں، ایک نامیاتی طور پر اعلی درجے کی فہرست پیسہ بچا سکتی ہے جس سے بصورت دیگر زیادہ فائدہ مند دوبارہ سرمایہ کاری کے لیے کلک فراڈ سے محروم ہوجائیں۔

سال بہ سال، جیسا کہ تنخواہ فی کلک اشتہاری مارکیٹ بڑھتی اور پھیلتی جا رہی ہے، یقیناً کلک فراڈ بھی اسی کی پیروی کرے گا۔ جب تک کہ کلک فراڈ کو روکنے کا کوئی موثر طریقہ تیار نہیں کیا جاتا اور اسے کامیابی کے ساتھ نافذ نہیں کیا جاتا، خریداروں کا اشتہاری میڈیم پر اعتماد مستقل طور پر ختم ہو جائے گا اور وہ زیادہ موثر، کم فضول مارکیٹنگ کے طریقوں کی طرف رجوع کریں گے، جو سرچ انجنوں کو بری طرح متاثر کریں گے اور ممکنہ طور پر آن لائن معیشت کو خطرہ بن سکتے ہیں۔ پوری