how Text V Graphic On Adsense

گوگل ایڈسینس مشتہرین اور ناشرین کو متن اور گرافک دونوں شکلوں میں اشتہارات دینے کا موقع فراہم کرتا ہے۔ چونکہ مشتہرین بینر اشتہارات پر اپنی ویب سائٹ میں ایڈسینس ڈالنے کا فیصلہ کرتے ہیں، سوال اب بھی باقی ہے۔ کون سا مشتہرین کے لیے بہترین ہے اور کون سا پبلشرز کے لیے بہترین ہے؟ ایک طرف مشتہرین یہ محسوس کر سکتے ہیں کہ تصویری اشتہارات زیادہ ذمہ دار ہوتے ہیں لیکن فروخت کو تحریک دینے کا امکان کم ہوتا ہے۔ دوسری طرف ٹیکسٹ اشتہارات زیادہ تبدیل کر سکتے ہیں، جبکہ صارفین کو کم نظر آتے ہیں۔ متن پر مبنی اشتہارات کو دو فارمیٹس میں سب سے کم دخل اندازی سمجھا جاتا ہے۔ تاہم کیا اس کا مطلب یہ ہے کہ گرافک ایڈورٹائزنگ بہتر ہے؟ صارفین مفت ای میل اکاؤنٹس میں سائن ان کرنے، اور ویب پر مبنی دیگر خدمات استعمال کرنے سے گرافک اشتہارات کے عادی ہیں۔ گرافک اشتہارات کے عادی ہونے کے ذریعے انہوں نے اسے نظر انداز کرنے کے لیے تقریباً اپنے آپ کو پروگرام کر لیا ہے۔ اشتہارات کو غیر ہدف بنائے جانے کے ذریعے، صارفین کو برانڈ اشتہارات کے لیے استعمال کیا جاتا ہے جو کہ وہ محسوس کرتے ہیں کہ عام طور پر کم بامقصد ہے۔ اس کی وجہ سے صارف گرافک اشتہار کو اس تصور سے نظر انداز کر سکتا ہے کہ یہ ویسا ہی ہوگا۔ ٹیکسٹ اشتہارات سرفرز پر مجبور نہیں ہوتے ہیں۔ کم واضح ہونے کی وجہ سے کچھ لوگ انہیں بالکل بھی نہیں دیکھ پائیں گے، تاہم جو لوگ انہیں دیکھتے ہیں، اور انہیں پڑھتے ہیں ان پر کلک کرنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔ یہ کئی وجوہات کی بناء پر ہے، لیکن پہلی وجہ یہ ہے کہ وہ مزید معلومات فراہم کرتے ہیں۔ عام طور پر، کوئی شخص جو کسی صفحہ پر متن پڑھ رہا ہوتا ہے وہ اس سے پوری طرح مطمئن نہیں ہوتا جو وہ پڑھتا ہے، اور اگر وہ ایڈسینس کے اشتہارات کو چیک کرتے ہیں تو وہ غالباً کوئی ایسی چیز پڑھتے ہیں جس سے ان کے ارادے کی مزید تکمیل ہوتی ہے۔ تصویری اشتہار کے ساتھ، یہ سرفر کے لیے بہت زیادہ جوا ہے۔ گرافک اشتہارات اکثر فی تاثر ادا کیے جاتے ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ مشتہر کسی خاص مفید سروس کو فروغ دینے کے بجائے اپنے برانڈ کو فروغ دینے کی کوشش کر رہا ہے۔ اس لیے ان کے تبادلوں کی شرح زیادہ خراب تصور کی جاتی ہے، اور اس متن کے ساتھ اشتہارات صارفین کی نظروں میں زیادہ موثر ہوتے ہیں۔ تاہم، اگر اشتہار کے اندر موجود متن کو گرافک فارمیٹ میں رکھا جائے، تو کون سا سب سے زیادہ مؤثر ہوگا؟ ٹھیک ہے سب سے پہلے یہ فرض کیا جا سکتا ہے کہ سرفر کے اسے دیکھنے کا زیادہ امکان ہو گا، تاہم اگر ان کے متعدد تصویری اشتہارات ایک دوسرے کے ساتھ ظاہر ہوتے تو وہ مغلوب ہو سکتے ہیں۔ گرافک اشتہارات کو بھی کنٹرول کرنا مشکل ہے۔ آئیے غور کریں کہ گوگل اشتہارات کو کثرت سے اور بغیر ضابطے کے تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ مشتہر اس ویب سائٹ سے وابستگی کا دعوی کر سکتا ہے جس پر وہ اشتہار دے رہے ہیں، اور اس میں  جیسے کلیدی الفاظ شامل ہیں جو ٹیکسٹ اشتہار میں شامل نہیں ہوسکتے ہیں۔ اگرچہ مزید ضابطے اور کوالٹی کنٹرول ہو سکتے ہیں، مثال کے طور پر ایک فحش تصویر کو مشتہر کے اشتہارات میں انجانے میں ظاہر کیا جا سکتا ہے۔