دنیا بھر میں انٹرنیٹ کی مقبولیت میں جیومیٹری کی ترقی کے ساتھ، تجارت نے بالکل نئی جہت اختیار کر لی ہے۔ ویب سائٹس پر رکھے گئے اشتہارات کو ہمیشہ سائٹ کے مالک کے لیے آمدنی پیدا کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے - چاہے وہ اس کی مصنوعات کے اشتہارات ہوں یا بامعاوضہ مشتہرین کے لیے اشتہارات۔ جب یہ توقع کے مطابق شروع ہوتا دکھائی نہیں دے رہا تھا، تو سرچ انجن نے اشتہارات کو ان لوگوں کے لیے موزوں بنانے کا بہترین خیال پیش کیا جو اپنی سائٹس استعمال کرتے ہیں۔
اس نے "فی کلک ادائیگی" یا پی پی سی کی تشہیر کی عادت کو زندگی بخشی۔ اس سے ان لوگوں کے لیے بہت پیسہ کمایا گیا ہے جنہوں نے اس طرح کے اشتہارات کے لیے اپنی سائٹیں کھولی ہیں۔ یہ اتنا بڑھ گیا ہے کہ حالیہ برسوں میں یہ صرف ایک صنعت بن گیا ہے۔
اس طرح سے اشتہارات حالیہ برسوں میں بے مثال سطح پر پہنچ چکے ہیں۔ صنعت کے ذرائع کا کہنا ہے کہ مطلوبہ الفاظ کی تشہیر 2005 میں یاہو کی تخمینی آمدنی $3.7 بلین کے تقریباً نصف تک پہنچ گئی۔
یہ کیسے کام کرتا ہے؟ یہ آسان ہے. دو اختیارات ہیں: نتائج کے صفحہ اشتہارات، اور دوسری سائٹوں پر اشتہارات۔
جب سرچ انجن کا استعمال کرتے ہوئے کلیدی الفاظ تلاش کیے جاتے ہیں، تو نتائج کا صفحہ ان صفحات کے لنکس دکھائے گا جو ان الفاظ سے ملتے ہیں۔ یہ لنکس وہاں سرچ انجن اور مشتہر کے درمیان شراکتی پروگرام کے ذریعے رکھے جاتے ہیں۔ جب بھی کوئی وزیٹر کسی لنک پر کلک کرتا ہے، مشتہر سے چارج کیا جاتا ہے۔
ویب سائٹس کے لیے، دوسری قسم کا انٹرایکشن پروگرام انسٹال ہوتا ہے۔ سرچ انجن اس صفحہ پر موجود مواد کی بنیاد پر ویب صفحات پر اشتہارات لگاتا ہے۔ جب ایک بلاگ پوسٹ کاروں کے بارے میں بات کرتی ہے، تو ان پوسٹس پر اشتہارات مختلف قسم کی گاڑیوں، بلڈرز اور ڈیلرز پر مرکوز ہوں گے۔ جب بھی کوئی وزیٹر اشتہارات پر کلک کرتا ہے، مشتہر سے چارج کیا جاتا ہے اور سرچ انجن اس آمدنی کو سائٹ کے مالک سے الگ کرتا ہے۔
مثالی طور پر، اس میں شامل ہر فرد کو خوش کرنا چاہیے۔ لیکن، دیکھو، لوگ اس صورت حال کو تبدیل کرنے اور اسے اپنے فائدے میں تبدیل کرنے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں - اشتہارات کی فیس ادا کرنے سے بچنے اور حریفوں کو ناکارہ سروس کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے کے لیے۔
پھر فراڈ آتا ہے۔
لوگ ادائیگی کے نظام کے ارد گرد جانے کے طریقے تلاش کریں گے۔ کچھ حریفوں کی سائٹس کو ہدایت کریں گے، صرف ان کی اپنی استعمال کرنے کے لیے۔ ان ترغیبات کو ذہن میں رکھتے ہوئے، اشتہارات پر دھوکہ دہی پر مبنی کلکس کی لاگت دسیوں ہزار ڈالر ہے، اور آپ کو صرف یہ کرنا ہے کہ "کلک کے ذریعے ادائیگی" (PPC) سسٹم کو برباد کرنا ہے۔
ایسا کرنے کا ایک آسان طریقہ یہ ہے کہ کسی کو حریف کے اشتہار پر متعدد بار کلک کرنے کے لیے کہا جائے۔ اس کلک تھرو کنفیوژن سے کچھ نہیں نکلتا مگر آپ کے مخالف کے بڑے بل کے۔
مختلف کارپوریٹ اشتہارات میں ایک وقت میں تھوڑا سا کلک کرنے والے حریف سے زیادہ پیچیدہ۔ اس سے شک بہت کم ہوتا ہے لیکن پھر بھی کام آہستہ آہستہ لیکن ضرور کرتا ہے۔
جب کوئی کمپنی اپنے اشتہاری بجٹ پر ایک حد لگاتی ہے - جو کہ بہت سے لوگوں کے لیے معمول ہے - تو اس کا مطلب ہے کہ اشتہارات کے سامنے آنے کا وقت کم ہوگا، اس طرح بہتر ذرائع سے کامیابی کے امکانات کم ہوں گے۔
کلک تھرو فراڈ کا یہ طریقہ اتنا آسان ہے کہ یہ صرف کم سے کم ذہین گروپ میں ہی ہو سکتا ہے۔ تاہم، کچھ تیزی سے چیزیں ایجاد کر رہے ہیں.
ایسے "بوٹس" ہیں جو کلک کریں گے اور تصدیق کریں گے کہ ماخذ IP پتے متنوع ہیں اور ٹریک کرنا مشکل ہے۔ ان میں سے کچھ بوٹس بے ترتیب آئی پی ایڈریس بھی بنا سکتے ہیں جیسے 404 ایرر میسیجز یا گم شدہ ایڈریس۔
کچھ کمپنیاں بدسلوکی کرنے والی ویب سائٹس اور حریفوں کے ذریعے استعمال ہونے والے کلیدی الفاظ کی ترقی کی طرف متوجہ ہوئی ہیں، یہی وجہ ہے کہ اشتہار ایسی سائٹ سے آتا ہے جو گرم گانے نہیں بنائے گی۔ اس سے اشتہارات کی تاثیر کو کم کرنے میں مدد ملتی ہے جب تک کہ سائٹ سرچ انجن میں تازہ ترین صفحات پر کریش نہ ہو جائے اور آخر کار کریش نہ ہو جائے۔ اس سے یہ "splog" یا اسپام بلاگ کا منظر ہے۔ یہ سائٹ "فعال" مواد تیار کرنے کے لیے مقبول سائٹس سے لیے گئے مواد کو تخلیق کرتی ہے۔ یہ پھر "متعلقہ" سائٹس پر اشتہارات کو مدعو کرتا ہے اور ان اشتہارات کی تاثیر کو کم کرنے میں مدد کرتا ہے۔
Yahoo اور شراکت دار میٹنگ کر رہے ہیں۔
مشتہرین اس مسئلے کا درد محسوس کرتے ہیں۔ کچھ لوگ یہاں تک کہ رپورٹ کرتے ہیں کہ وہ دھوکہ دہی والے ہیکرز کی وجہ سے اپنے اشتہاری بجٹ کا 40% ضائع کر رہے ہیں۔
دلچسپی اور تعاون کے عمل کے طور پر، Yahoo! اس تعداد کو نمایاں طور پر کم کرنے میں مدد کے لیے فریق ثالث انجینئرز کے استعمال کی حوصلہ افزائی کریں۔ جب Yahoo کے سرچ انجن کے ذریعے لفظ "کلک فراڈ" استعمال کیا جائے گا، تو یہ کمپنیوں کی فہرست تیار کرے گا جیسے Authenclick، Click Defend، ClickAssurance، Clicklab، Clickrisk، VeriClix، WhosClicking جنہوں نے کلک اور کلک کے تجزیات کے ٹولز بنائے ہیں۔ مشکوک سرگرمی .
ان تجزیہ کاروں سے متعلقہ معلومات سے لیس - جیسے کہ اشتہاری مہم کا نام، IP پتے، تلاش کے صفحات میں استعمال ہونے والے کلیدی الفاظ، حوالہ یا اصلیت، کلک مقام، کلک نمبر اور اوقات، اور دیگر اہم معلومات - مشتہر اس کے بعد اس معلومات کو فائل کرنے کے لیے استعمال کر سکتا ہے۔ پارٹی اونالو کے خلاف مقدمہ۔ ٹھیک ہے، یہ کلک کے ذریعے دھوکہ دہی کی پیچیدگیوں کے ساتھ تھوڑا سا الجھا ہوا لگ سکتا ہے، لیکن یہ صرف شروعات ہے۔
Yahoo! یہ جواب میں کلک کے عمل کو مزید پیچیدہ بناتا نظر آتا ہے۔ مثال کے طور پر، وہ اشتہارات کی ادائیگی کو محدود کر سکتے ہیں جس کے بعد کسی اور ایکشن سائٹ کے وزیٹر، جیسے رجسٹریشن صفحہ۔ لیکن یہ متعلقہ اشتھاراتی سائٹس کی چھوٹی آمدنی میں ترجمہ کرے گا۔
اس مہم کے نتیجے میں 2005 میں سینکڑوں لوگوں کے خلاف اشتہاریوں کے خلاف مقدمہ درج کیا گیا جن میں سے کچھ کو سزائیں دی گئیں اور کچھ کے مقدمات ابھی تک زیر التوا ہیں۔ اس سے صورتحال مزید خراب ہو جاتی ہے۔ تاہم، اس مسئلے کے حل کے مکمل طور پر حل ہونے سے پہلے ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے، اگر ممکن ہو تو۔
صنعت کے ماہرین صنعت کے آنے والے خاتمے کا اعلان کرتے ہوئے دعویٰ کر رہے ہیں کہ موجودہ مسائل کے بجائے اشتہارات کے ذریعے پیسہ کمانے کے نئے طریقے دستیاب ہوں گے اور استعمال کیے جائیں گے۔
لیکن پھر بھی امید باقی ہے۔ اگر دھوکہ باز ہوشیار ہیں تو صنعت کے کارکن بھی۔ اس دوران، مشتہرین دستیاب ٹولز میں سے کسی کا استعمال کرتے ہوئے دھوکہ دہی کی نگرانی کر سکتے ہیں۔ یقین رکھیں کہ بہت سے ٹولز ان مسائل کو زیادہ موثر انداز میں حل کریں گے۔ یہ صرف وقت کی بات ہو سکتی ہے۔
You must be logged in to post a comment.