پے فی کلک کے ساتھ اشتہار دینے پر گوگل مشتہر کو دو وسیع اختیارات دیتا ہے۔ تلاش کے نتائج میں اشتہار دینا، ویب سائٹ کے مواد میں اشتہار دینا یا واقعی بہت سے لوگ دونوں کو کرنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ تلاش میں اشتہار دینے کا مطلب یہ ہے کہ نتائج گوگل میں تلاش کے تحت، اور اس کے تقسیم کاروں کے تلاش کے نتائج میں دکھائے جاتے ہیں۔ گوگل کے مواد کی تشہیر کا اطلاق ان ویب سائٹس پر ہوتا ہے جو اپنی ویب سائٹس میں "" کو شامل کرنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ ایڈسینس تیزی سے پھیلتا ہے، اب یہ پورے ویب پر لاکھوں ویب صفحات پر دیکھا جا سکتا ہے۔ تاہم، بہت سے مشتہرین تلاش کے نتائج میں محض تشہیر کے حق میں اس سے گریز کر رہے ہیں۔ اس کی کئی وجوہات ہیں اور پہلی توکل ہے۔ یہ چھوٹی ویب سائٹس کا نتیجہ ہے، ایڈسینس ایمپائرز کے ذریعے کلک فراڈ کا انتخاب کرنا۔ اگرچہ یہ مسئلہ تلاش میں ہوتا ہے یہ بہت کم غالب ہے۔ تلاش پر کلک فراڈ کرنے والے وہ لوگ ہیں جو کسی مدمقابل کے ROI کو کمزور کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ ایڈسینس کے ساتھ بھی یہی بات لاگو ہوتی ہے، ویب سائٹ کے مالک کے ساتھ بھی اسی طرح کے ہتھکنڈوں کا استعمال کرتے ہوئے اپنی آمدنی بڑھانے کی کوشش کرتا ہے۔ ایک اور وجہ جس کی وجہ سے ویب سائٹ کے مالکان مواد کے ساتھ مارکیٹ آؤٹ کرنے کا انتخاب کر رہے ہیں وہ ہے خریدار کی حوصلہ افزائی جب وہ ویب سائٹ پر ہوتا ہے۔ کوئی شخص جو کسی مختلف ویب سائٹ پر ہے، مشتہرین کے علاوہ بالکل مختلف وجوہات کی بنا پر وہاں موجود ہو سکتا ہے۔ مثال کے طور پر ایڈسینس کے نقصانات پر بحث کرنے والی ویب سائٹ، مثال کے طور پر "ایڈسینس ویب سائٹس" بیچنے والوں کے لیے اشتہارات واپس کرے گی۔ لوگ اس پر کلک کر سکتے ہیں، لیکن منفی جائزہ پڑھنے کے بعد ان کے خریدنے کا امکان نہیں ہے۔ دوسری وجہ یہ ہو سکتی ہے کہ ایڈسینس ویب سائٹ پر موجود شخص درحقیقت یہ تلاش کر رہا تھا کہ استعمال کرنے کے لیے بہترین رنگ پیلیٹ کیا ہے۔ اس لیے اس شخص کو اشتہار متعلقہ نہیں لگے گا، لیکن ہو سکتا ہے کہ وہ بے احتیاطی سے اشتہار پر کلک کرے۔
ایڈسینس ویب سائٹس کو بھی اکثر مشتہر کے ذریعہ مسترد کردیا جاتا ہے کیونکہ وہ محسوس کرتے ہیں کہ اس میں زیادہ انتظامیہ شامل ہے۔ ویب سائٹس کے ذریعے یہ دیکھنے کے لیے کہ وہ کتنی متعلقہ ہیں، اور ان کی بولیوں میں ترمیم کرنا یہ یقینی بنانے کے لیے کہ وہ اب بھی کسی صفحہ پر ظاہر ہوں۔ کچھ الفاظ کے ساتھ 500 سے زیادہ ویب سائٹس کا نیٹ ورک ہے، یہ یقیناً ایک تکلیف دہ اور مہنگا کام ہے۔ اگرچہ یہ معاملہ ہے، بہت سے لوگوں کو یہ بھی معلوم ہوتا ہے کہ ان کا ایڈورڈز اکاؤنٹ ویب سائٹس کو لوٹاتا ہے، جو ان کے مطلوبہ الفاظ کی حمایت کرنے کی کوشش بھی نہیں کرتے۔ مثال جو پکی ہے، وہ قانونی فقروں کے تحت اشتہارات ہیں جو ایڈسینس ویب سائٹس کے "شرائط و ضوابط" اور "پرائیویسی پالیسی" کے صفحات پر ظاہر ہوتے ہیں۔ اگرچہ بہت سے لوگ مواد کی تشہیر کو مسترد کر رہے ہیں، پھر بھی وہ لوگ ہیں جو محسوس کرتے ہیں کہ یہ تلاش کرنے کے لیے ایک جیسا ROI فراہم کرتا ہے۔ اس کی ایک وجہ اس حقیقت میں پائی جا سکتی ہے کہ زیادہ سے زیادہ مشتہرین صرف تلاش کا انتخاب کر رہے ہیں۔ جیسا کہ ایسا ہوتا ہے مشتہر کا مقابلہ کم ہوتا ہے اس لیے لفظ کی قیمت کم ہوجاتی ہے۔ مشتہرین کو ناشر کی ویب سائٹس سے ایک اچھا ROI بھی مل رہا ہے جو اپنے مواد کے اندر مشتہر کی خدمات کو فعال طور پر فروغ دینے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ اس کی ایک مثال اس وقت سے محسوس کی جا سکتی ہے جب کوئی پرنٹنگ سروسز پر بات کر رہا ہو، اور درحقیقت مشتہر کی خدمات کی براہ راست سفارش کرتا ہو۔ یہ ناشر اور مشتہر دونوں کے لیے ایک مثبت اقدام ہے، اور ناشرین کے لیے آگے بڑھنے کا ایک اچھا طریقہ ہے۔ اس کے باوجود، پبلشرز کو اب بھی یاد رکھنا ہوگا، ایسا کرنے میں زیادہ واضح نہ ہوں، یا سمجھدار خریدار یقینی طور پر پبلشر کی نیت کا حساب لگائیں گے۔ مشتہرین کے مواد کا انتخاب کرنے کی ایک اور وجہ ان کا پیمانہ بڑھانا ہے، تاہم یہ دوسرے سرچ انجنوں پر بھی کیا جا سکتا ہے۔ تاہم یہ حقیقت اب بھی موجود ہے کہ مواد کی تشہیر کرنے والوں کو گوگل ایڈسینس نیٹ ورک کا انتخاب کرنا چاہیے۔ یہ yahoo اور دیگر مساوی چیزوں سے کہیں زیادہ اور اوپر ریگولیٹ کیا جاتا ہے جب کہ اس کے پبلشرز کے اعلیٰ نیٹ ورک کا مطلب ہے کہ مشتہرین ویب سائٹس کی متنوع رینج کے ذریعے اپنا پیغام پھیلانے کے قابل ہونے سے فائدہ اٹھائیں گے۔
You must be logged in to post a comment.