ایڈسینس کو اپنی ویب سائٹ میں شامل کرنے کا فیصلہ کرتے وقت کئی عوامل پر غور کرنا ہے۔ بہت سے لوگوں کو لگتا ہے کہ یہ ان کے برانڈ کو کم کرتا ہے، جب کہ دوسرے اسے دیکھنے والوں کے لیے ایک مفید ٹول کے طور پر دیکھتے ہیں جو آمدنی پیدا کرتا ہے اور ان کے مواد کو منافع بخش بناتا ہے۔
انتخاب بڑی حد تک تجارتی اہداف اور آپ کی ویب سائٹ کے مقصد تک آ سکتا ہے۔ بہت سے کاروبار جو مصنوعات فروخت کرتے ہیں وہ اپنی ویب سائٹ کے اندر Adsense اشتہارات لگانے کا فیصلہ کرتے ہیں۔ یہ ایک عجیب انتخاب معلوم ہوتا ہے، جو حریفوں کے لیے اپنی سروس یا مصنوعات کو آپ کے ممکنہ کسٹمر بیس تک فروغ دینے کے مواقع فراہم کرتا ہے۔
بہت سے پبلشرز کا دعویٰ ہے کہ وہ صرف ان کمپنیوں کو اشتہار دینے کی اجازت دینے کے لیے کر رہے ہیں جو ذیلی خدمات فراہم کرتی ہیں۔ ان دعوؤں میں کچھ خوبی ہے، کیونکہ مثال کے طور پر تکیے بیچنے والے بستر بیچنے والوں کو اشتہار دینے کا موقع فراہم کر سکتے ہیں۔
اگرچہ یہ سمجھ میں آئے گا، پھر بھی وہ آن لائن خوردہ فروش موجود ہیں جو حریفوں کو اپنے سامعین میں گھسنے دیتے ہیں۔ بہت سے لوگ دعوی کرتے ہیں کہ آپ کے براہ راست حریفوں کو آپ کی ویب سائٹ کے اندر تشہیر کرنے کی اجازت دینے کے ابھی بھی فوائد ہیں۔ ان میں سے ایک یہ ہے کہ آخر کار اگر زائرین آپ کے حریفوں کو دیکھنا چاہتے ہیں تو وہ انہیں گوگل سرچ کے ذریعے دیکھ سکیں گے۔ یہ درست ہو سکتا ہے تاہم کوکو کولا جیسے قائم کردہ برانڈ کی ویب سائٹ پر پیپسی کا اشتہار رکھنے کا سوچنا بھی ممکن نہیں ہے۔
اس صورت حال میں ایک اور عنصر جس پر غور کیا جاتا ہے وہ یہ ہے کہ پبلشرز کو یہ محسوس نہیں ہوتا کہ ایڈسینس تبادلوں میں موثر ہے۔ وہ محسوس کرتے ہیں کہ جو زائرین اشتہارات پر کلک کریں گے وہ اعلیٰ تعلیم یافتہ گاہک نہیں ہیں، کیونکہ اگر وہ ہوتے تو وہ ان مواد یا مصنوعات پر تیزی سے تشریف لے جائیں گے جن میں ان کی دلچسپی ہوتی ہے۔
آن لائن خوردہ فروشوں کے لیے ایڈسینس ایک قابل اعتراض انتخاب ہونے کے باوجود، یہ یقینی طور پر آن لائن پبلشرز کی دیگر اقسام کے لیے ایک اچھی اضافی خدمت ہے۔ مثال کے طور پر، ایک ویب سائٹ جو ڈکشنری.com جیسی مفت سروس فراہم کرتی ہے، اعلیٰ سطح پر ٹریفک حاصل کرتی ہے، اور وہ ایڈسینس کے ذریعے اپنی سروس کو منافع بخش بنانے کے قابل ہوتی ہے۔ یہ معاملہ ان بلاگرز کے لیے رہا ہے جنہوں نے اصل میں مواد مفت فراہم کیا، اس پیمانے تک پہنچنے سے قاصر ہیں جو مشتہرین کے ساتھ براہ راست معاہدہ کرنے کے لیے ضروری ہے۔
اس کا اطلاق دیگر سابقہ مفت خدمات پر بھی ہو سکتا ہے، بشمول معلومات کی نشریات کی وسیع تر شکلیں، اور مثال کے طور پر خبریں۔ 2006 میں ایک شخص جس نے بعد میں ویڈیوز کا انتخاب شائع کیا اس نے ایڈسینس کے ذریعے ماہانہ $19,000 کمانے کا دعویٰ کیا، اور دعویٰ کیا کہ اس نے حاصل کردہ CTR (کلِک تھرو ریٹ) کو بڑھانے میں مدد کے لیے گوگل کے ذریعے بھی اس سے رابطہ کیا گیا۔ اس طرح کی کامیابی کا خیال آن لائن پبلشرز کو ایڈسینس کا انتخاب کرنے کی ترغیب دینے کا ایک بڑا عنصر رہا ہے۔
بہت سے پبلشرز یہ بھی دعویٰ کرتے ہیں کہ ایڈسینس ان کی ویب سائٹ کو زیادہ پروفیشنل بناتا ہے۔ جو لوگ مشتہرین کے ساتھ معاہدہ کرنے کے قابل ہیں وہ عام طور پر بڑی اپیل کے ساتھ ایک سروس فراہم کرتے ہوئے دیکھے جاتے ہیں، اور اس وجہ سے جو لوگ اس پروگرام سے ناواقف ہیں وہ محسوس کر سکتے ہیں کہ Adsense مشتہر اس پوزیشن پر ہے۔
تاہم، ایڈسینس ان پبلشرز کے ساتھ بھی منسلک ہے جو اشتہارات کے لنکس فراہم کرنے کے لیے خالصتاً سروس کا استعمال کرتے ہیں۔ ہر ایک نے گوگل سرچ کیا ہے، ایڈورڈز کے اشتہار پر کلک کیا ہے اور ایک ایسی ویب سائٹ پر آیا ہے جس پر ٹاپ ٹین وسائل پڑھے گئے ہیں… یہ ایک بڑا مسئلہ ہے، جیسا کہ عام طور پر سرفرز کو مایوسی ہوتی ہے۔ اگر لوگ دیکھتے ہیں کہ یہ گوگل کے اشتہارات کہتا ہے، اور پھر وہ کسی اور سائٹ پر گوگل کے اشتہارات دیکھتے ہیں، تو وہ اس سائٹ کو صارفین کے غیر دوستانہ طریقوں کے ساتھ سیدھ میں کر سکتے ہیں۔ اس لیے یہ ایک ایسا مسئلہ ہے جسے گوگل کو ایڈسینس کو ایک معروف سروس کے طور پر برقرار رکھنے کے لیے حل کرنا ہے۔
نقصانات اور ویب سائٹس سے قطع نظر جن کے لیے یہ سروس نامناسب ہو سکتی ہے یہ اب بھی ویب سائٹ دیکھنے والوں کے لیے ایک مفید ٹول ہے۔ جو لوگ کسی ویب سائٹ پر جاتے ہیں، اور کسی لنک پر کلک کرتے ہیں وہ ناشر کے لیے آمدنی فراہم کرتے ہیں، جب کہ جو لوگ مفت خدمات فراہم کرتے ہیں وہ آمدنی پیدا کرنے کے قابل ہوتے ہیں۔
گوگل کو صرف ایک خوف ہے، وہ یہ ہے کہ حریف PPC پروگرام پبلشرز کو بہتر سودے پیش کرتے ہیں اور وہ کہیں اور جانے کا فیصلہ کرتے ہیں، اس لیے مشتہرین کو اپنے ساتھ لے جاتے ہیں۔ تاہم، بالآخر یہ مشتہرین اور پبلشرز کے لیے بہترین ہے اگر وہ زیادہ تر ایک ہی PPC سرکٹ میں رہیں۔
You must be logged in to post a comment.